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海外知名床垫品牌企业发展史给中国企业的启示

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2019/6/24 14:58:53 浏览(
【导读】  不管是海外品牌在本土的高集中度优势,还是海外品牌在中国一分快三的高度整合,相信对于眼下的国产床垫品牌都有诸多启示。   翻开1930年的申报,泛黄的纸页上密密麻麻地罗列着各种信息。有升学指南、现代日语、交通部

  不管是海外品牌在本土的高集中度优势,还是海外品牌在中国一分快三的高度整合,相信对于眼下的国产床垫品牌都有诸多启示。

  翻开1930年的申报,泛黄的纸页上密密麻麻地罗列着各种信息。有升学指南、现代日语、交通部上海航政局的通告、浦东同乡会募捐结束的通告……当时的文字还是繁体。

  而在一片方块字中,最扎眼的还是两张优雅的美式弹簧床,图画下面大大方方地写着几个大字“席梦思”。

海外知名床垫品牌企业发展史给中国企业的启示

  上海,海外床垫品牌在中国开始的地方

  这便是海外床垫品牌在中国的开始了。上世纪30年代的上海,除了白纸黑字的申报,还有杨树浦路的工厂,席梦思对中国床垫行业的历史颇有着墨。

  虽后期因二战也曾退出中国一分快三,但不可否认的是,很长一段时间里大部分中国人将“弹簧床”命名为“席梦思”。

  而对于改革开放前的国人来说,睡上席梦思是普通家庭难以承受的“美梦”。

  弹簧床真正在中国流行起来是上世纪的80年代初期。这一时期中国从海外引进了大量的弹簧软床生产技术,价格适中的穗宝、家惠、京兰、皖宝、吉斯……等国产品牌涌入了国人之家。

  时至上世纪90年代,国内床垫品牌的发展逐步规范,并自主研发床具机械。在行业的引导之下,消费者对于床垫的需求和要求也发生了变化。舒适、健康取代了从前的耐用。

  海外品牌也就是在瞄准了这一时机后,开始逐步大批量地进入中国一分快三。

  1983年美国床垫品牌蕾丝入驻中国;1986年英国品牌斯林百兰入驻中国;1988年德国床垫品牌美得丽入驻中国;1998年美国床垫品牌舒达入驻中国,2000年美国床垫品牌金可儿入驻中国,2003年德国床垫品牌朗乐福入驻中国;2004年英国床垫品牌邓禄普入驻中国;2005年美国品牌席梦思重返中国……

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(各种类型床垫优势对比)

  大量的海外品牌涌入中国,不仅给消费者提供了不同品牌的选择,也丰富了国人所接触到的床垫品类。从原有的弹簧床,到乳胶床垫、记忆绵床垫、棕榈床垫、水床垫、气床垫、磁疗床垫等新兴床垫给当时的消费一分快三带来极大的冲击。

  另一方面,此期间的国产床垫品牌大多数规模较小、产品质量和营销能力有限,无论是设计水平还是工艺水平都难以和海外品牌相较量。该时期内,国内品牌与海外品牌竞争,低廉的价格是最大的一张牌。

  行业大整合、高度集中的模式,中国床垫行业可以吗? 进入21世纪以来,中国床垫产品一分快三发展迅速。根据相关部门测算,2018年——2020年床垫的内销规模有望达到669.86 亿元、729.02 亿元、790.00 亿元,复合增速实现 8.82%。我国已经成为全球最终要的床垫生产基地和最具潜力的消费一分快三。

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(四家龙头国产床垫品牌业务表)

  但是产业集中度低却是当下最不可忽视的问题。国产床垫企业有上千家左右,年产能力在20万以上的专业床垫制造商估计在20家左右。而四大龙头床垫品牌慕斯、穗宝、喜临门、雅兰的总一分快三占有率却不到8%。

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(美国前五大床垫品牌一分快三份额)

  而据相关机构发布,2017年舒达、席梦思、丝涟、泰普尔这四家美国床垫品牌在全美床垫一分快三的出货量占比超过70%。产业集中度不言而喻。 但尽管如此,眼下中国床垫一分快三份额的大头依然不是海外品牌。国内床垫品牌在海外品牌的刺激下,不断成熟成长。不少品牌不吝在广告、服务、文化内涵上进行努力,国产床垫品牌意识的觉醒收获了消费者的认可。 据前瞻产业研究院整理,2018年中国床垫品牌力指数top10中,喜临门、大自然、雅兰等品牌饺佼领先。海外品牌唯有一家席梦思上榜。

  舒达、席梦思被同一家资本机构收购 实际上,作为美国前三大床垫制造商之一,席梦思早在2012年便被安宏资本收购。安宏资本同时收购了舒达,并从中信资本接手了金可儿(中国)。2018年10月安宏资本还宣布,作为融资交易支持,将建立一个中国境内的高端床垫集团。 不管是海外品牌在本土的高集中度优势,还是海外品牌在中国一分快三的高度整合,相信对于眼下的国产床垫品牌都有诸多启示。有专家认为,当前中国床垫行业的发展阶段相当于美国床垫在1980年代的发展阶段,即行业的大整合才刚刚开始。2018年顾家对喜临门的收购,一度在业内人的眼中被视为——行业集中度提升的火线。

  如何提高产业集中度,打造百亿规模企业?

  除了单纯的并购,提升产业的集中度还应该聚焦于规模化企业的打造上。百亿规模企业的出现,势必将会触动全床垫行业。

  首先,强大的研发实力必不可少。从美国床垫发展史中看,品牌的产品技术发展和革新是企业持续的生命力。以2018年中国床垫一分快三所有品牌的研发机构统计来看,丝涟拥有6家国外研发机构、金可儿拥有5家、泰普尔拥有一家;另一方面,大自然和喜临门作为国内领头企业,起步较晚拥有两家国内研发机构。雅兰、慕思、梦百合等拥有1家研发机构。研发机构是品牌产品创新的基地,国内创业起步较晚,多数企业以代工厂起家,缺乏一定的产品创新意识。

  其次,发力渠道覆盖。传统的代理分销模式已经不太适合当下的时代,床垫寝具行业向零售经营方向转型是大势所趋。目前床垫企业的销售渠道可以分为零售渠道、酒店渠道、电商渠道、出口渠道以及工程渠道等五个。在覆盖率上,雅兰、慕思、喜临门、梦百合、穗宝、大自然等内资品牌的渠道覆盖率整体都较高。除了工程以外,基本实现全面覆盖。

  最重要的依然是产品。目前市面上流行的弹簧床垫、棕榈床垫、乳胶床垫等产品都各有特点,优缺各异。美国品牌丝涟和国产品牌大自然几乎实现了全品类覆盖。这也意味着,覆盖了更广的消费群体和产品定位,为品牌赢得更多的一分快三份额。

  综合以上三点,相信当头部企业逐渐整合,床垫行业将会进入一个崭新格局。

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