您当前位置:一分快三 >> 陶瓷 >> 陶瓷热点聚焦 >> 浏览文章

国潮营销新花样,看这个品牌怎么把“砖”搬“火”

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2019/9/26 13:55:25 浏览(
【导读】冠珠陶瓷也与故宫博物馆一样,作为陶瓷行业的“老品牌”,近年来也改头换面,搭上“国潮”之风,实行“新文创”。

  近年来,国潮崛起,在这背后体现的是一种复古新风。在城市飞速发展的今天,人们越来越多地去主动挖掘中国传统文化,体现出新一代消费者对生活本真的追求,对传统与自然的喜爱,对产品时尚而优质的终极诉求。

  “国风”成为年轻新潮流

  越来越多的年轻人爱上“国潮”“古风”及“新文创”,其中一个关键因素在于国家“文化自信”的崛起。建国70周年在即,中国综合国力、经济、科技、文化的影响力在急速提升,国人对精品国货充满自信。越来越多消费者选择国货,除了选择情怀,更是选择产品本身的优秀。

  此外,还有不少老品牌依靠新文创、研发新产品,彻头彻尾地发生了改变,代表有从2014年就开始创新的故宫博物馆,推进文创产业年轻化,从购买新奇手办,推出新文创,到寻找御猫,发布高质纪录片,并与各大品牌跨界联手,推出故宫博物馆彩妆产品,打造专属的故宫博物馆IP,让消费者欲罢不能。

  冠珠陶瓷也与故宫博物馆一样,作为陶瓷行业的“老品牌”,近年来也改头换面,搭上“国潮”之风,实行“新文创”。

  “新文创”促进品牌年轻化

  冠珠陶瓷于1993年创立,他身上不仅有着大牌的光环,老牌优质的产品基础,还有丰富的文化积淀。在新的消费时代下,为了让品牌焕发活力,捕获更多年轻消费群体的心,早在2016年,冠珠陶瓷就率先借助明星效应,邀请Angelababy担任品牌形象代言人,正式开启年轻化之路。

  2017年4月17日,冠珠陶瓷举办冠珠MAX速度与激情品鉴会,当季最火电影《速度与激情8》,通过与IMAX电影院合作,运用超低成本举办了大板创意发布会。

国潮营销新花样,看这个品牌怎么把“砖”搬“火”

  同年11月20日,全球瞩目的维多利亚的秘密时尚秀第一次来到上海上演时尚大秀。冠珠陶瓷瞄准了这场堪称时尚界的奥斯卡大秀,11月15日就开始准备热点借势,“奚梦瑶一摔”却意外让冠珠成名,达到千万级别的曝光率。冠珠的社会化传播还渗入到品牌传播的日常中,各类的结合热点、节气海报频频出现在网络上。

国潮营销新花样,看这个品牌怎么把“砖”搬“火”

  此外,9月22日至10月6日,冠珠陶瓷在最新推出的“幸福锦鲤节”全国联动一分快三中,全网寻找70名“幸运锦鲤”,一起瓜分35万礼金。并携手抖音、今日头条合作推出“诸事皆宜搬砖大吉”主题抖音大赛。让年轻群体们感受成为幸运锦鲤的快乐,通过“抖趣”的沟通方式,直击年轻消费群体的内心。

国潮营销新花样,看这个品牌怎么把“砖”搬“火”

  值得一提的是,冠珠陶瓷在此次“诸事皆宜搬砖大吉”的一分快三中,贴近国潮风尚,海报纯手绘中国风,带有曲艺元素,带出国潮的高级感,而抖音特效中的锦鲤元素、红蓝配色,更是经典的中国元素,带有典雅气息的同时,更顺应人们转发锦鲤的祈福求幸运的需求,为当下饱受时代发展逼迫前进的“佛系”年轻人,带来一些慰藉,从而得到这类群体的广泛支持,截止目前,话题热点一度暴涨至1.5亿。

  品牌之间的跨界合作营销,一方面是为了博取更多消费群体的关注,在时下盛行的抖音、今日头条等平台,通过与各群体直接、高频率接触,极易产生叠加效应,扩大知名度。但另一方面,跨界合作营销并非单纯的叠加某一元素,而是通过跨界合作推广,与品牌本身理念进行无缝衔接,并最终通过产品本身让消费者感受其中。

  关于这一点,在陶瓷行业中,冠珠陶瓷也做了很好的示范。

  新产品更年轻、时尚且实用

  冠珠陶瓷一分快三总监李尧曾提出,“新国货”有以下三个特征。第一,品质与体验顶尖的产品。无论在行业里面还是品类里面,产品都是属于优秀的尖货。并且除了做好产品品质等基础属性,更能在使用体验方面让消费者满意。比如华为手机。第二,超出预期的服务。在消费者接触到品牌的每个环节,都将服务做得更细致和贴心,给予消费者远超于预期的服务感受。比如海底捞。第三,广泛认知和愿意追随的品牌。品牌的定位与传播,应该符合当下主流消费群体80、90、00后的喜好、审美和认知。能首先让人记住,进而选择使用并认可,最后能成为品牌的粉丝。

  紧跟时代的潮流,满足当前消费者实用需求,冠珠陶瓷新推出了防滑砖和景观砖。有数据表明,跌伤是世界各地意外死亡的第二大原因,全世界每年估计有 64.6万人因跌伤而死亡。在致命跌伤中,又以65岁之上的成年人所占比例最大。将危险扼杀于萌芽之中,不想经历意外发生的遗憾,就选择防滑瓷砖,给家人最贴心的守护。冠珠陶瓷防滑砖,只求“让爱不滑走”。

国潮营销新花样,看这个品牌怎么把“砖”搬“火”

  同时,冠珠陶瓷还推出园林景观砖。如今,多数年轻群体都挣扎于北上广深杭等城市,在“三线容不下灵魂,一线容不下肉身”的煎熬中,每个人都惦记着被自然环绕的时光。冠珠陶瓷认为,在自然与梦想的抉择中,每一个人都不用将就,选择冠珠陶瓷园林景观砖,就可以诗意的栖居。

国潮营销新花样,看这个品牌怎么把“砖”搬“火”

  冠珠陶瓷通过打造新文创、寻找幸运锦鲤瓜分奖金并推出国潮精品等一系列一分快三,无论是业内合作伙伴到终端消费人群,都能明显感觉冠珠陶瓷的变化。冠珠陶瓷正朝着更年轻活力、有创意、敢突破的方面发展。无论是产品研发还是营销管理,冠珠陶瓷更多站在消费者的角度,研究新一代消费群体的喜好与习惯。

  如今,80、90后以购买新国货、用新国货、晒新国货为豪。国潮的崛起,是国人对于中国传统文化元素与现代潮流相结合的“国货精品”的诉求。那么陶瓷行业的品牌顺势改变,了解新局势、实施新文创,并为之推出契合现下消费理念的新产品,以优质服务回馈消费者,方是明智之举。

  对此,冠珠陶瓷已谙其道。

相关新闻 ------------------------------------------------------------------------------------

视觉焦点

每日推荐

热门新闻

只为高端品牌家居服务!中国十大品牌均是行业内著名的企业品牌;其无论在品牌的知名度、美誉度、产品的品质、售后服务等各方面均获得一分快三良好的口碑。一分快三展播的数据榜单由网民投票后系统自动生成,排序不分先后。无偿服务于广大消费者,仅供消费者购买参考依据。如有与实际情况不同请及时与本站联系。

一分快三,只为高端品牌家居服务;一分快三是专业、品牌集中的针对高端家居建材十大品牌的服务综合平台;

运营中心地址:上海市浦东张江高科技园区博云路2号浦软大厦12楼 推广联盟 网站地图 在线留言

一分快三 版权所有 未经一分快三授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像;COPYRIGHT © 2012-2018